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作为一只纯粹的新媒体狗,情人节怎么能不做点什么呢?那怎么才能有效呢?

在从事活动之前,我们先做一个大概的分析。我们活动的用户是哪个群体?几个关键词:

年轻人

寻找新奇事物

寂寞的

单一的

情感

我们把用户分为情侣和单身狗两个群体(很多人把单身群体排除在情人节假期群体之外,其实是错误的。和恋人相比,单身狗对情人节的渴望更强烈)。

接下来我们会提供三个活动给情侣和单身人士参考,每个活动都会给出一些具体的活动案例,供大家对比看看。

针对情侣

首先,分析情人节恋人的需求。情侣在情人节最想做的一件事,可以用一句话来形容,那就是表达爱意。

了解了需求之后,我们要做的就是如何帮助他们表达爱意,让他们表达爱意和幸福。

活动一:晒合照赢奖品

这个活动适用于很多产品,包括社区产品和社交产品。

2010年,腾讯星座在情人节有一场爱情秀。当时腾讯星座以结婚、探亲为切入点。参加活动的情侣将有机会获得腾讯星座主页的曝光,以及大师的亲算和腾讯定制版的爱心娃娃。

如果在微信微信官方账号上使用,建议使用开发,开发活动网页,使用微信微信官方账号进行投票活动。如果在社区中使用,可以发布盖楼。

至于秀恩爱的类型,可以是秀恩爱照片、秀恩爱接吻照片、秀恩爱牵手照片等。

活动二:求婚活动策划

这类活动对活动策划有更高的要求,同时对自身的公关和新媒体渠道也有更高的要求。

去年9月5日,一则《男生摆999个柚子求爱遭拒,柚子2分钟被抢光》的新闻引爆了各大新闻平台,后来被证实是某房地产公司做的公关广告。

虽然最终活动的转化率可能没有预期的高,但其曝光效果已经达到。如果我们能进行这样的曝光,更好地整合产品,活动一定会取得意想不到的效果。

活动三:恶搞类H5、海报

去年情人节爱心分享做了一个曝光超过1亿元的活动。情人节那天,他们做了一个晒假结婚证的活动。结果活动当天,生产的假结婚证数量突破1000万,微信官方账号微信粉丝增加到100万。

但是这个活动存在一定的风险,很多微信官方账号因为触碰红线被封禁。

针对单身狗

首先分析一下单狗情人节的需求,很简单:脱单。

所以我们给他们取消订单的机会。

活动一:一日情侣活动

这个活动在高校特别受欢迎,很多公司都会在网上做这种活动。其特点是效果好,成本低。

之前小智的公司有一个520天的情侣活动,当时通过活动链接报名人数超过了1万,最终选出了5个1000人的QQ群组建。根据这些人的要求,我们挑选了100对男女进行随机匹配。

因为要报名参加活动,所以需要在APP上发布相关内容。当时APP的最大日下载量超过2000,远远大于每日的几十。

当时公司使用的奖品是电影票和现金。总的来说,投入和产出都不错。

活动二:恶搞类新闻

这种与上面有些类似的假结婚证,也可以利用H5制造恶搞消息,让用户宣布与某明星的恋情,从而达到用户炫耀和调侃自己的功能。

当时小智的公司拍了一部H5叫《奇妙体验,我和大明星过了荒唐的一天》。

但是当时我们是在愚人节当天做的,渠道出现了一些问题,但是活动的效果比普通活动要好,推文的阅读量达到了平时的20倍。

活动三:求爱助攻

这种活动适合有喜欢对象的单身狗,但最好选择那种只隔着一层纸的关系。

找到好的伴侣后,你只需要帮助男生营造浪漫的氛围,尽量使用求助等形式,让粉丝参与其中,活动也能更有趣。

活动可以通过直播和视频的方式记录男生的求爱准备和求爱场景。

总结

情人节营销活动需要围绕两个核心词来规划和实施,秀恩爱和脱单,也需要结合自己的产品。在做活动的时候,要注意从参与者中挑选优质用户,建立社区,为后期活动做好储备。

作者:蔡照,2年新媒体运营经验,对自媒体和新媒体有自己的看法。

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