网络分析最基本的衡量标准(7)——印象、点击和。_收抖音号的平台

终于有时间写点东西了。这个时间不多，要多珍惜。

前面五篇关于网络分析基本概念的文章都是关于网站本身的。然而，有一个概念需要澄清。虽然网络分析的主要分析领域是网站本身，但也需要对网络营销活动进行一些相关的分析。因为把访问者放在网站上是目的，而在线营销是手段。不看手段是不可能达到分析的目的的。

因此，今天，我们正在进入一个新的领域，那就是——Media，为网站带来流量的主要来源之一。

什么是媒体？中文翻译是媒介。在网络营销中，往往是网站承载了你的广告。如果你在新浪做广告，新浪就是你的媒体。

衡量Media上广告效果的基本指标有两个，就是我们今天标题中提到的两个——Impression和Click。

印象的意思是“展示”，很简单。广告显示多少次，它就计算多少次。比如你在新浪上打开一个页面，上面所有的广告都会“显示”一次，每个广告都会添加一个Impression。如果刷新此页面，所有广告将显示两次，每个广告将总共添加2个Impression。没有歧义，很简单。因此，知名门户网站上的Impression通常都是极其庞大的，从几十万到几百万到几千万不等。

点击？点击指互联网用户点击本广告的次数。你可能误点了一个广告，然后弹出一个新页面。甚至在你让这个页面完全显示在你的屏幕上之前，你就已经把它关掉了。这时候，还是咔嚓一声吗？答案是，是的，当然。只要点击，点击，计算，不管用户后来做了什么。所以Click也很简单，就是简单的“弱智”。

但简约的代价往往很低。印象和点击很难作为单独的指标来讲述网络营销的效果，广告主也很难从中得到任何洞见。因此，它们很少用于分析。当然，它们仍然非常重要，是许多更复杂分析的基础，CTR就是其中之一。

什么是CTR？继续找，也很简单。一般来说，Click比Impression小很多。因为我们大多数人只浏览网页不看广告，不会用鼠标点击。有时候，一次点击需要100个印象。所以我们把这个广告的实际点击量除以Impressions的数量，就是ClickThroughRate，中文名是Click through rate，简称CTR。如果一个广告的印象是100次，点击一次，CTR是1次点击除以100次印象，即CTR=1%。如果你的广告有1%的点击率，恭喜你。你的广告比大多数都好。一般中国的CTR都在千分之几徘徊，也就是只有1000个Impression才能产生几个点击，而这其中，可能就有错误的点击。做一次广告不容易！(

原文来自：cwa

网站分析的最基本度量系列文章

网络分析最基本的衡量标准(1)——访问。

网络分析最基本的度量(2)——UV。

网络分析最基本的衡量标准(3)——网络分析工具如何区分UV？

网络分析最基本的衡量标准是——PV。

web analytics (5)的最基本度量是——boundrate。

网络分析的最基本概念(6)——主页和登录页。

网络分析最基本的测量(7)——印象、点击和点击率。

网络分析的最基本衡量标准(8)——参与度。

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