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当我们觉得社交照片分享应用已经在红海中走投无路的时候,这个应用悄然跳了出来。当时身边很多产品专家和极客都开始和它分享图片,一股新的潮流就此形成。事实上,最近几周Pa Pa的增长非常迅速,几乎瞬间成为热门应用,给今年下半年移动互联网的创新低迷带来了一点阳光。

横向相关创新

为什么这个应用能火起来?其实他和Instagram之类的其他社交图片分享看似差别不大,但在功能上有一个创新,就是你的图片分享不是用手写文字标注,而是用一段话来释放图片场景背后的故事,创造更大的“信息带宽”。

这种改变原本并不是什么令人震惊的创新。毕竟语音应用结合智能终端已经流行了相当一段时间,图片分享也早已是常见的应用。而这两点的结合,却意外地创造了一个新的范围,似乎一下子释放了很多用户一直想满足却不知道的需求。

其实我在一年半前就听一个创业团队提过这个想法,但最终没有实现。可能如果当时做出这样的产品,可能当时就不会流行了。正如《失控》的作者KK曾在他的书《技术元素》中描述的那样,当前的技术作为一个生命体,不是线性进化,而是广泛横向关联后的创新引爆点。我觉得这种应用也是一个典型的例子。

正确的时间,正确的场景

如果没有一年多来智能设备上微信等语音应用的爆发,如果没有过去18个月在中国迅速发展的社交照片分享,这些应用可能不会受到欢迎。适时的解决了用户“心里有,嘴上没”的需求。结合3354图背后的解读更有意思。通过大家已经习以为常的语音形式,解读和互动增加了便利性和“信息带宽”。这层束缚的打破,就像当年微信流行一样,瞬间释放出巨大的能量。

事实上,互联网创新一直有一个重要的规律,那就是信息的流量(包括信息生产的成本)和信息的带宽(即单位信息的信息量)是两个重要的变量,这两个东西的每一次“跃迁”都会释放出巨大的能量。脸书,美国的instagram,中国最近两年的微博,微信等等借助智能终端、移动互联网和社交关系,现在信息流量提升非常明显,而在这种环境下,语音应用很可能是下一阶段“信息带宽”提升产生重要变量的节点。

但语音应用是一个让人头疼的问题,因为它对场景的定义比技术难度更难把握。《商业价值》杂志的客户端还集成了第三方的语音输入功能,用户可以通过语音发表评论和观点。但是从我们的后台数据来看,这个功能的使用量很小,大部分用户都是用来发表短评的,比如“文章不错”“写得不错”之类的,都在10个字以内。但在大量30字以上的长评论中,没有一条是语音输入的。

但是,在社交图片分享上,这种情况有了很大的改观。大部分解释和交互的语音都会在10个字以上,甚至有很多语音消息包含了几十个字。所以单纯的字数并不是决定语音功能有无价值的核心。真正的核心在于场景。

对于深度商业报道的长篇评论,文字输入的过程本身就是一个思考的过程,键盘输入的低效在这个时候是必须的,因为很少有人能口若悬河或者先想出来再用语音一气呵成的输入。

在图片分享的应用场景中,人们大多是实时记录和解读图片场景,自由评论和互动。这时候键盘输入就成了障碍,语音输入就成了更高效、“信息带宽”的信息载体。这也解释了啪啪迅速成为引爆微信之外语音应用的另一个真正原因。

发音也有好有坏。

回过头来看这个产品,未来在语音层面还有进一步进化的空间。比如注音虽然输入方便,单位信息量大,但是不容易检索,接受成本高,这是一个潜在的问题。可以快速浏览评论,语音不行。未来将在语音输入的基础上增加语音识别,形成听语音前的“快扫”。从这个方面来说,国内讯飞语音云的存在,其实降低了自身的开发成本。

同时,语音信息是否能成为一个产品的核心,还是会成为未来的标配功能?以中国的互联网环境和习惯,后者的可能性很大。如何被创新点亮,而不被其他更强大应用的后续功能所掩盖,是一个需要认真思考和驰骋的探索。

反正是值得花点时间思考的,因为这反映了互联网创新的一些基本规律。即使移动互联网在资本领域开始进入冬天,创新的机会依然是仲夏。我们已经有了足够好的技术环境,我依然相信很多创新会在技术的横向连接和与环境的精准共振中绽放。

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